1.直销银行的背景

直销银行也称网络银行或虚拟银行,20世纪90年代诞生于美国,广泛分布在欧洲、北美等金融发达国家,产生和发展的主要动力是互联网的发展和客户行为习惯的改变。

随着互联网使用比例的提高,自助类型人群的比例在银行所有客户中所占的比例逐渐提高。从物理网点到自助直销的发展是一个时间问题,是由互联网的发展驱动而不是由银行所决定。

截至2013年12月中国网民规模达6.18亿,互联网普及率为45.8%,网上银行交易用户达2.4亿,占总体网民数量的40%以上,为直销银行奠定了良好的基础。

2.直销银行的现状

目前,绝大多数银行采取的是微信银行模式,主要面向个人办理零售业务,尤其以信用卡业务、借记卡业务、理财产品销售为主。

以民生银行的直销银行为例,创新之一即为非现场开户,使民生及他行客户能仅通过移动端实现直销银行开户,并借助互联网扩展至民生网点未覆盖地区实现异地开户

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